UTS Marcomm "ARS"

Ars Original Game

Sebuah perusahaan lokal baru yang bergerak di bidang teknoligi informasi dan elektronika yang membuat sebuah produk game console mobile yang akan bersaing dengan produk ternama buatan jepang. Kelebihan dari produk ini adalah kemampuan online jaringan secara wireless, sehingga memberikan tantangan lebih kepada para pemakainya. Dengan harga jual dari game console ini tidak lebih dari satu juta rupiah, game console mobile ini memiliki aplikasi sebanyak 76 game yang biat oleh anak bangsa yang 50% nya adalah game berbasis 3D.

Apa nama produk.?

Ars merupakan sebuah perusahaan local yang baru, bergerak dibidang teknologi informasi dan elektronika, yang membuat sebuah produk game console mobile. Nama Ars sendiri diambil dari bahasa Latin yang berarti seni, karna ini merupakan salah satu kesenian anak Indonesia

Mengapa memilih nama tersebut.?

Game console mobile memiliki kemampuan online jaringan secara wireless sehingga memberikan tantangan lebih kepada para konsumennya. Dalam game console mobile ini terdapat aplikasi game sebanyak 76 game adalah produk anak bangsa 50% nya game berbasis 3D. Maka oleh sebab itu nama Ars sangat tepat untuk produk game console mobile ini, Ars merupakan gadget game kualitas tinggi dan tercanggih.

Siapa pesaing produk ini.?

Dalam sebuah perusahaan produk game console mobile jaman sekarang banyak sekali pesaing-pesaing dalam pemasarannya yang sudah lebih dulu di kenal oleh masyarakat. Ars merupakan produk nasional terbaru yang akan bersaing dengan produk console mobile bauatan Jepang yang sudah terlebih dahulu memasarkan produknya kepada masyarakat.

Kapan lauching produknya.?

Ars berencana akan mengadakan lauching pertama produknya di La piazza kelapa gading pada tanggal 10 Desember. Selain itu juga, untuk lebih menggenalkan game console mobile terbaru dan tercanggih produk nasional kepada masyarakat, Ars akan mengadakan louching di lima titik Mall besar di Jakarta, Bandung, Bali, Yogyakarta dan Surabaya.

Dimana letak penjualan produk ini.?

Sebagai sebuah game console mobile produk nasional, Ars membuka Ars store yang tersebar di berbagai mall di Indonesia. Banyak sekali produk game console mobile yang sangat di nikmati oleh remaja dan anak-anak, pemilihan mall pada penjualan produk ini sangat lah tepat, karna sasaran penjualan kita adalah remaja dan anak-anak. Hal ini juga dapat meningkatkan hasil penjualan produk. Selain di itu produk ini juga dapat anda beli di seluruh game store di Indonesia.

Bagaimana cara pemasarannya.?

Pemasangan iklan di berbagai media seperti tv, radio dan billboard di jalan-jalan hal ini dilakukan oleh Ars untuk mengenalkan terlebih dahulu produknya kepada masyarakat. Selain mengenalkan produknya sebagai gadget kualitas tinggi dan tercanggih. Ars juga menawarkan produknya dengan harga murah berkisar satu juta kebawah, agar dapat di jangkau oleh seluruh masyarakat di Indonesia. Itu juga merupakan strategi Ars sebagai game console mobile produk nasional dalam pemasaran untuk menarik minat masyarakat selain itu juga dapat mengunguli persaingan dengan produk buatan Jepang yang lebih dahulu dikenal oleh masyarakat.

Segmentasi Pemasaran

ARS

Variabel-variabel utama yang biasa digunakan untuk mensegmentasikan pasar konsumen dengan memperhatikan faktor karakteristik konsumen yaitu letak geografi, demografi, dan psikografi.

· Segmentasi Geografi.

Ars merupakan game console mobile buatan Indonesia. Konsumen Indonesia mempunyai selera yang tak pernah terpuaskan oleh pelaralatan elektronik, seperti hanphone, computer dan barang-barang serupa lainnya, termasuk games. Kebanyakan para remaja dan anak-anak pada negara kita ini sangat senang mengisi waktu senggangnya dengan bermain games, seperti bermain PS atau Nitendo. Maka oleh sebab itu peluncuran game console mobile buatan produk nasional ini sangat lah berpengaruh, dan bisa menjadi game console mobile yang sangat diminati oleh banyak orang terutama masyarakat di Indonesia, yang pada umumnya masyarakat Indonesia senang menggunakan produk dan mencintai hasil karya produknya sendiri.

· Segmentasi Demografi.

Segmentasi pemasaran ini lebih di khususkan kepada masyarakat umum terlebih remaja dan anak-anak seperti anak-anak yang duduk di bangku SD, SMP, SMA atau pun para Mahasiswa yang pada usia ini umumnya mereka banyak menyukai game. Game juga bukan hanya diminati oleh kalangan pria, tidak jarang kita temui para wanita yang sangat senang dengan game, karna dengan bermain game seperti game console mobile menurutnya hal itu dapat meningkatkan mood mereka dengan kesenangan nya pada saat memainkannya. Dengan Ars menawarkan 76 game yang merupakan produk anak bangsa yang 50% nya adalah game berbasis 3D juga kemampuan online secara wireless, ini dapat menarik minat masyarakat sebagai konsumen game console mobile ini. Selain menawarkan kecanggihan pada produk game console mobile. Melihat peminat masyarakat Indonesia yang kebanyakan bukan hanya dari kalangan atas saja, Ars juga menawarkan produknya dengan harga yang murah yaitu dibawah satu juta, sehingga produk ini juga dapat dijangkau oleh masyarakat menengah kebawah.

· Segmentasi Pisikografi.

Banyak orang yang lebih suka bermain game saja di dalam rumah, menurutnya mereka lebih asik bermain sendiri. Ars sebagai produk game console mobile sangat lah tepat untuk orang-orang seperti ini, mereka dapat mengeksplorasi kan dirinya kepada game console mobile ini. Tidak hanya dimainkan di dalam rumah saja, produk ini dapat dibawa dan dimainkan dimana saja, karna Ars merupakan game console mobile yang juga fleksible. Selain itu kebanyakan sifat masyarakat Indonesia yang sangat mencintai dan bangga akan hasil produk buatan nasional, hal itu juga terdapat pada game console mobile ini sebagai nilai plus pada produk

Targeting Pemasaran

ARS

Setelah segmentasi atas produk telah ditetapkan, maka langkah berikutnya adalah melakukan targeting atau membidik target market. Dalam hal ini tentu saja serangkaian program pemasaran yang dilakukan harus pas dengan karakteristik pasar sasaran yang hendak kita tuju.

Ars sebagai produk nasional game console mobile ini menargetkan pemasarannya kepada mereka yang cinta kepada game, yang sering mengunakan waktu luangnya dengan bermain game juga tidak lupa kepada mereka yang cinta pada produk nasional. Dengan aplikasi game sebanyak 76 game produk anak bangsa yang 50% nya adalah game berbasis 3D, hal ini pasti sangat lah di sukai oleh kalangan anak-anak maupun remaja. Kemampuan 3D dalam sebuah game console mobile merupaka trend jaman sekarang, karena dalam memainkannya kita seakan-akan ikut masuk kedalam permainan dalam game tersebut.

Positioning Produk

ARS

Dan yang terakhir positioning, dalam program pemasaran strategi positioning merupakan faktor utama dalam meningkatkan kekuatan posisi pasar perusahaan. Oleh karena itu, Positioning yang pas ini menjadi sangat penting, sebab dengan begitu mereka bisa meraih simpati dalam benak pelanggan.

Dengan membuka Ars store di tempat-tempat yang sering di kunjungi oleh banyak masyarakat dari berbagai kalangan seperti di mal-mal di Indonesia dan juga dapat di beli di game store lainnya, hal ini dapat mempermudah kita sebagai konsumen untuk membeli atau memiliki game console mobile ini. Dengan begitu juga Ars dapat menarik banyak konsumen. Agar dapat di terima dan di jangkau oleh semua kalangan Ars juga tidak hanya memposisikan produknya untuk kalangan atas saja, dengan harga tidak yang lebih dari satu juta rupiah, produk ini yakin bahwa hal itu juga dapat meningkatkan hasil penjualan produk game console mobile ini.

Promotion Mix

ARS

Promotion Mix atau Bauran promosi merupakan gabugan dari berbagai jenis promosi yang ada untuk suatu produk yang sama agar hasil dari kegiatan promo yang dilakukan dapat memberikan hasil yang maksimal.

Seperti yang di lakukan game console mobile lainnya, Ars juga menggunakan promosi di berbagai media seperti promosi pada iklan di televisi, radio dan memasang billboard agar masyarakat dapat mengenal terlebih jauh produk ini.

Ekuitas Merk

ARS

Ada beberapa kekuatan ekuitas merk meliputi 7 indikator:

· Leadership

Sebagai produk terbaru nasional dalam game console mobile, Ars ingin meningkatkan kualitasnya dan kuntitasnya dengan harga yang murah dan fitur yang canggih, hal ini merupakan nilai plus bagi Ars sebagai game console mobile, yang dapat di jangkau oleh masyarakat dalam berbagai kalangan. Selain itu juga dapat menyaingi pemasaran produk game console buatan Jepang.

· Stability

Dalam kemampuan mempertahankan loyalitas pelanggan. Ars akan menawarkan pada konsumen fitur berbasis 3D dan di lengkapi dengan kemampuan online jaringan secara wireless. hal ini dapat memberi kepuasan kepada para konsumennya.

· Market

Dengan fitur kualitas tinggi dan tercanggih serta harga yang dapat dijangkau oleh semua kalangan, Ars percaya akan bisa menyaingi produk-produk buatan jepang yang lebih dahulu dikenal oleh masyarakat.

· Internationality

Diterima dengan baik kehadirannya sebagai produk baru di negara sendiri membuat Ars percaya produknya juga akan di terima di berbagai negara, produk ini berencana akan memasarkan produknya juga di negara lain, seperti Thailand, Malaysia, dan negara lainnya.

· Trend

Merk menjadi semakin penting dalam industri. Agar masyrakat melihat produk ini sebagai produk canggih, Ars akan terus mengdepankan kualitas dan menampilkan fitur-fitur canggih sejalan dengan jaman.

· Support

Sebagai produk baru, Ars juga meliaht besarnya dana dalam mempromosikan produk ini, oleh sebab itu Ars juga berkerja sama dengan perusahaan untuk menjadi partner dan sponsorship dalam pemasarannya.

· Protection

Ars merupakan perusahaan yang legal dan sudah memiliki perizinan yang sah. Produk Ars merupakan asli karya anak bangsa. Legalitas Ars sudah sangat terjamin.

Brand Loyality (Loyalitas Merk)

Ars di antara para pesaingnya mematok harga yang premium, karena memang Ars ingin produknya dapat di nikmati oleh semua kalangan. Dari situ lah masyarakat Indonesia dapat menilai produk ini, sebagai produk yang canggih buatan anak Indonesia, kecanggihan itu di tampilkan dengan adanya aplikasi game sebanyak 76 game produk anak bangsa yang 50% nya adalah game berbasis 3D juga dilengkapi dengan kemampuan online secara wireless. Hal ini dapat memicu minat masyarakat ebagai konsumen produk ini. Kepuasan konsumen sangatlah penting bagi produk ini, karna dengan begitu mereka bisa menilai bahwa produk ini dapat diterima oleh masyarakat.

Name Awareness (Kesan Nama)

Mempopulerkan nama sebuah produk baru sebagai produk yang baik bagi masyarakat merupakan hal yang cukup sulit dilakukan, jadi kita mesti memiliki daya tarik tersendiri agar masyarakat mengenal brand kita dengan baik. Dengan nilai plus sebagai produk nasional, Ars dapat di kenal oleh masyarakat sebagai game console mobile kualitas tercanggih terutama di Indonesia. Dengan begitu Ars akan tetap digemari bahkan naik kelas karena menjadi produk game console mobile Indonesia yang mengutamakan kualitas dan kuantitasnya.

Perceived Quality (Kesan Kualitas)

Ars bisa dikatakan menjadi hasil seni anak Indonesia andalan. Selain kecanggihan dalam fitur-fitur yang ditawarkannya dan fleksibel dalam bentuknya, Ars juga mampu memberikan sentuhan gaya dalam setiap tampilan desainnya. Ars merupakan simbol trend, terutama game console mobile baru yang memiliki kesan kanggih dan murah, berkualitas baik yang dapat dirasakan konsumen tersendiri saat menggunakannya. Pada umumnya, game console mobile buatan Jepang dikenal oleh masyarakat kelas ekonomi menengah ke atas di Indonesia, tetapi dengan adanya Ars sebagai game console mobile buatan Indonesia yang menawarkan harganya lebih murah dari game console mobile buatan Jepang, kita dapat menarik minat masyarakat untuk membeli produk ini yang pada umumnya banyak digemari oleh anak-anak, remaja maupun orang-orang dewasa yang senang dengan bermain game.

Brand Associations (Assosiasi Merk)

Ars mempunyai tagline yang bertuliskan "Ars Original Game". Maksudnya jika kita memaikan game console mobile ini kita akan terbawa dalam keasikan game yang kita mainkan, dan seakan-akan kita ikut berada di dalamnya.

"Lorem " game console mobile.

LOREM

Sebuah perusahaan lokal baru yang bergerak di bidang teknoligi informasi dan elektronika yang membuat sebuah produk game console mobile yang akan bersaing dengan produk ternama buatan jepang. Kelebihan dari produk ini adalah kemampuan online jaringan secara wireless, sehingga memberikan tantangan lebih kepada para pemakainya. Dengan harga jual dari gme console ini tidak lebih dari satu juta rupiah, game console mobile ini memiliki aplikasi sebanyak 76 game yang biat oleh anak bangsa yang 50% nya adalah game berbasis 3D.

Apa nama produk.?

Lorem merupakan sebuah perusahaan local yang baru, bergerak dibidang teknologi informasi dan elektronika, yang membuat sebuah produk game console mobile. Nama Lorem sendiri diambil dari bahasa latin yang berarti Canggih

.

Mengapa memilih nama tersebut.?

Game console mobile memiliki kemampuan online jaringan secara wireless sehingga memberikan tantangan lebih kepada para konsumennya. Dalam game console mobile ini terdapat aplikasi game sebanyak 76 game adalah produk anak bangsa 50% nya game berbasis 3D. Maka oleh sebab itu nama Lorem sangat tepat untuk produk game console mobile ini, Lorem merupakan gadget game kualitas tinggi dan tercanggih.

Siapa pesaing produk ini.?

Dalam sebuah perusahaan produk game console mobile jaman sekarang banyak sekali pesaing-pesaing dalam pemasarannya yang sudah lebih dulu di kenal oleh masyarakat. Lorem merupakan produk nasional terbaru yang akan besaing dengan produk console mobile bauatan Jepang yang sudah terlebih dahulu memasarkan produknya kepada masyarakat.

Kapan lauching produknya.?

Lorem berencana akan mengadakan lauching pertama produknya di La piazza kelapa gading pada tanggal 10 Desember. Selain itu juga, untuk lebih menggenalkan game console mobile terbaru dan tercanggih produk nasional kepada masyarakat, Lorem akan mengadakan louching di lima titik Mall besar di Jakarta, Bandung, Bali, Yogyakarta dan Surabaya.

Dimana letak penjualan produk ini.?

Sebagai sebuah game console mobile produk nasional, Lorem membuka Lorem store yang tersebar di berbagai mall di Indonesia. Banyak sekali produk game console mobile yang sangat di nikmati oleh remaja dan anak-anak, pemilihan mall pada penjualan produk ini sangat lah tepat, karna sasaran penjualan kita adalah remaja dan anak-anak. Hal ini juga dapat meningkatkan hasil penjualan produk. Selain di itu produk ini juga dapat anda beli di seluruh game store di Indonesia.

Bagaimana cara pemasarannya.?

Pemasangan iklan di berbagai media seperti tv, radio dan billboard di jalan-jalan hal ini dilakukan oleh Lorem untuk mengenalkan terlebih dahulu produknya kepada masyarakat. Selain mengenalkan produknya sebagai gadget kualitas tinggi dan tercanggih Lorem juga menawarkan produknya dengan harga murah berkisar satu juta kebawah, agar dapat di jangkau oleh seluruh masyarakat di Indonesia. Itu juga merupakan strategi Lorem sebagai game console mobile produk nasional dalam pemasaran untuk menarik minat masyarakat selain itu juga dapat mengunguli persaingan dengan produk buatan Jepang yang lebih dahulu dikenal oleh masyarakat.

Segmentasi Pemasaran

LOREM

Variabel-variabel utama yang biasa digunakan untuk mensegmentasikan pasar konsumen dengan memperhatikan faktor karakteristik konsumen yaitu letak geografi, demografi, dan psikografi.

· Segmentasi Geografi.

Lorem merupakan game console mobile buatan Indonesia. Konsumen Indonesia mempunyai selera yang tak pernah terpuaskan oleh pelaralatan elektronik, seperti hanphone, computer dan barang-barang serupa lainnya, termasuk games. Kebanyakan para remaja dan anak-anak pada negara kita ini sangat senang mengisi waktu senggangnya dengan bermain games, seperti bermain PS atau Nitendo. Maka oleh sebab itu peluncuran game console mobile buatan produk nasional ini sangat lah berpengaruh, dan bisa menjadi game console mobile yang sangat diminati oleh banyak orang terutama masyarakat di Indonesia, yang pada umumnya masyarakat Indonesia senang menggunakan produk dan mencintai hasil karya produknya sendiri.

· Segmentasi Demografi.

Segmentasi pemasaran ini lebih di khususkan kepada masyarakat umum terlebih remaja dan anak-anak seperti anak-anak yang duduk di bangku SD, SMP, SMA atau pun para Mahasiswa yang pada usia ini umumnya mereka banyak menyukai game. Game juga bukan hanya diminati oleh kalangan pria, tidak jarang kita temui para wanita yang sangat senang dengan game, karna dengan bermain game seperti game console mobile menurutnya hal itu dapat meningkatkan mood mereka dengan kesenangan nya pada saat memainkannya. Dengan Lorem menawarkan 76 game yang merupakan produk anak bangsa yang 50% nya adalah game berbasis 3D juga kemampuan online secara wireless, ini dapat menarik minat masyarakat sebagai konsumen game console mobile ini. Selain menawarkan kecanggihan pada produk game console mobile. Melihat peminat masyarakat Indonesia yang kebanyakan bukan hanya dari kalangan atas saja, Lorem juga menawarkan produknya dengan harga yang murah yaitu dibawah satu juta, sehingga produk ini juga dapat dijangkau oleh masyarakat menengah kebawah.

· Segmentasi Pisikografi.

Banyak orang yang lebih suka bermain game saja di dalam rumah, menurutnya mereka lebih asik bermain sendiri. Lorem sebagai produk game console mobile sangat lah tepat untuk orang-orang seperti ini, mereka dapat mengeksplorasi kan dirinya kepada game console mobile ini. Tidak hanya dimainkan di dalam rumah saja, produk ini dapat dibawa dan dimainkan dimana saja, karna Lorem merupakan game console mobile yang juga fleksible. Selain itu kebanyakan sifat masyarakat Indonesia yang sangat mencintai dan bangga akan hasil produk buatan nasional, hal itu juga terdapat pada game console mobile ini sebagai nilai plus pada produk

Targeting Pemasaran

LOREM

Setelah segmentasi atas produk telah ditetapkan, maka langkah berikutnya adalah melakukan targeting atau membidik target market. Dalam hal ini tentu saja serangkaian program pemasaran yang dilakukan harus pas dengan karakteristik pasar sasaran yang hendak kita tuju.

Lorem sebagai produk nasional game console mobile ini menargetkan pemasarannya kepada mereka yang cinta kepada game, yang sering mengunakan waktu luangnya dengan bermain game juga tidak lupa kepada mereka yang cinta pada produk nasional. Dengan aplikasi game sebanyak 76 game produk anak bangsa yang 50% nya adalah game berbasis 3D, hal ini pasti sangat lah di sukai oleh kalangan anak-anak maupun remaja. Kemampuan 3D dalam sebuah game console mobile merupaka trend jaman sekarang, karena dalam memainkannya kita seakan-akan ikut masuk kedalam permainan dalam game tersebut.

Positioning Produk

LOREM

Dan yang terakhir positioning, dalam program pemasaran strategi positioning merupakan faktor utama dalam meningkatkan kekuatan posisi pasar perusahaan. Oleh karena itu, Positioning yang pas ini menjadi sangat penting, sebab dengan begitu mereka bisa meraih simpati dalam benak pelanggan.

Dengan membuka Lorem store di tempat-tempat yang sering di kunjungi oleh banyak masyarakat dari berbagai kalangan seperti di mal-mal di Indonesia dan juga dapat di beli di game store lainnya, hal ini dapat mempermudah kita sebagai konsumen untuk membeli atau memiliki game console mobile ini. Dengan begitu juga Lorem dapat menarik banyak konsumen. Agar dapat di terima dan di jangkau oleh semua kalangan Lorem juga tidak hanya memposisikan produknya untuk kalangan atas saja, dengan harga tidak yang lebih dari satu juta rupiah, produk ini yakin bahwa hal itu juga dapat meningkatkan hasil penjualan produk game console mobile ini.

Promotion Mix

LOREM

Promotion Mix atau Bauran promosi merupakan gabugan dari berbagai jenis promosi yang ada untuk suatu produk yang sama agar hasil dari kegiatan promo yang dilakukan dapat memberikan hasil yang maksimal.

Seperti yang di lakukan game console mobile lainnya, Lorem juga menggunakan promosi di berbagai media seperti promosi pada iklan di televisi, radio dan memasang billboard agar masyarakat dapat mengenal terlebih jauh produk ini.

Ekuitas Merk

LOREM

ada beberapa kekuatan ekuitas merk meliputi 7 indikator:

· Leadership

Sebagai produk terbaru nasional dalam game console mobile, Lorem ingin meningkatkan kualitasnya dan kuntitasnya dengan harga yang murah dan fitur yang canggih, hal ini merupakan nilai plus bagi Lorem sebagai game console mobile, yang dapat di jangkau oleh masyarakat dalam berbagai kalangan. Selain itu juga dapat menyaingi pemasaran produk game console buatan Jepang.

· Stability

Dalam kemampuan mempertahankan loyalitas pelanggan. Lorem akan menawarkan pada konsumen fitur berbasis 3D dan di lengkapi dengan kemampuan online jaringan secara wireless. hal ini dapat memberi kepuasan kepada para konsumennya.

· Market

Dengan fitur kualitas tinggi dan tercanggih serta harga yang dapat dijangkau oleh semua kalangan, Lorem percaya akan bisa menyaingi produk-produk buatan jepang yang lebih dahulu dikenal oleh masyarakat.

· Internationality

Diterima dengan baik kehadirannya sebagai produk baru di negara sendiri membuat Lorem percaya produknya juga akan di terima di berbagai negara, produk ini berencana akan memasarkan produknya juga di negara lain, seperti Thailand, Malaysia, dan negara lainnya.

· Trend

Merk menjadi semakin penting dalam industri. Agar masyrakat melihat produk ini sebagai produk canggih, Lorem akan terus mengdepankan kualitas dan menampilkan fitur-fitur canggih sejalan dengan jaman.

· Support

Sebagai produk baru, Lorem juga meliaht besarnya dana dalam mempromosikan produk ini, oleh sebab itu Lorem juga berkerja sama dengan perusahaan untuk menjadi partner dan sponsorship dalam pemasarannya.

· Protection

Lorem merupakan perusahaan yang legal dan sudah memiliki perizinan yang sah. Produk Lorem merupakan asli karya anak bangsa. Legalitas Lorem sudah sangat terjamin.

Brand Equity.!!

Assalamualaikum hoyyyy.
tugas lagi nihh.!!

Konsep Dasar.!!

Tahukah anda dengan celana jeans Levi’s? atau mungkin anda adalah salah satu penggemar pemakai celana tersebut. Levi’s merupakan celana jeans no 1 yang cukup popular dan sangat digemari oleh masyarakat Indonesia. Levi’s diperkenalkan oleh seorang pemuda nekad dari Newyork berumur 20 tahun, bernama Levi Strauss. Profesi sehari-hari pemuda tersebut adalah penjual pakain.

Levi Strauss tidak menyangka jika jeans buatannya akan laku keras dan digemari oleh mayarakat dunia. Padahal dalam memperkenalkan produknya tersebut, ia lebih besar hanya bermodalkan nekad. Levi Strauss sangat cerdik dalam menangkap peluang. Ia tidak mau mengikuti jejak rekan-rekannya yang lebih memilih profesi sebagai penambang emas, ketika merantau ke California pada tahun 1848. Di tahun tersebut masyarakat Amerika sedang dilanda demam emas.

Di sana, Levi Strauss memperhatikan para penambang emas yang sedang bekerja. Ternyata diantara para penambang tersebut, banyak penambang memakai celana yang mudah rusak pada saat bekerja. Akhirnya, Levi Strauss mencoba membuat celana dari bahan yang tidak mudah robek dengan memesannya dari Genoa. Bahan itu di dunia pemintalan dikenal dengan istilah ‘genes’, yang sekarang orang lebih mengenalnya dengan sebutan ‘jeans’. Celana hasil karya pertamanya itu diberi merk ‘Levi’s’.

Celana jeans tersebut akhirnya menjadi pakai kebangsaan bagi para penambang emas di California, dan kini banyak masyarakat yang sering kita jumpai mengenakan celana jeans Levi’s.

Dengan memiliki ekuitas merek yang kuat Anda bisa membebaskan diri dari hukum dasar ekonomi tersebut. Anda bisa mematok harga mengikuti kemampuan value (tepatnya, customer perceived value) yang Anda tawarkan ke pelanggan. Harga yang Anda patok tidak lagi tergantung pada titik keseimbangan harga dalam kurva permintaan-penawaran. Akibatnya, Anda mampu menjadi ”price maker”, bukan ”price taker.”

Brand Equity

Brand Loyality (Loyalitas Merk)

Lihatlah Levi’s!

Levi’s di antara para pesaing terdekatnya mematok harga yang premium. Kenapa? Ya karena memang Levi’s adalah “the original” dan pionirnya celana jean. Karena sudah membuat celana jean selama 150 tahun dan selama waktu itu kinerjanya tak pernah cela, wajar kalau ekuitas merek Levi’s menjadi demikian kokoh dan bahkan karimatik. Karena ekuitas mereknya sudah demikian kokoh Levi’s sudah sangat pede (percaya diri) untuk menetapkan harga premium. Kalau Anda sering ke mall pas hari-hari besar seperti natal atau lebaran, di tengah begitu banyak merek celana jean lain yang getol memberikan diskon, Levi’s justru pede untuk tetap konsisten pada harga baku, tanpa diskon sepersen pun. Dan apakah Levi’s lebih tidak laku karena tidak memberikan diskon? Nggak juga! Levi’s menjadi price maker, bukan price taker.

Merek adalah resultan dari semua langkah yang Anda jalankan terhadap produk.

Ketika kita menentukan STP (se

gmentasi-targeting-positioning) dan diferensiasi, serta mendukungnya dengan marketing mix (strategi produk-harga-distribusi-promosi) dan strategi selling yang solid.

Name Awareness (Kesan Nama)

Strauss mencoba menjual tenda-tenda kanvas kepada para penggali tambang emas. Masa itu, Amerika memang sedang terkena demam emas. Bukannya tertarik pada tawaran Strauss, para penambang itu malah minta dibawakan celana panjang. Nama Levi's pun lahir ketika para penambang yang ketagihan celana Levi, mencari "those pants of Levi's" (celana si Levi) yang terbuat dari denim. Di Amerika, kata Levi's bersinonim dengan denim jins.

Kata jeans yang kini lekat dengan denim berasal dari peng-amerika-an kata bahasa Perancis Genes yang berarti Genoa, yaitu kota yang memproduksi celana denim di Italia, yang sebetulnya berasal dari Nimes di Perancis. Sedangkan istilah blue jeans muncul ketika Levi mencelup denimnya dengan warna indigo.

Telah lebih seabad setelah Levi memopulerkan celana jins. Kini denim tetap digemari bahkan naik kelas karena menjadi produk perancang terkenal dunia. Bahkan denim menjadi produk para perancang yang bekerja di Paris, kota yang mengutamakan keanggunan.

Perceived Quality (Kesan Kualitas)

Celana jeans Levi's bisa dikatakan menjadi fashion item andalan bagi banyak orang. Selain nyaman dan fleksibel ketika dikenakan, celana jins juga mampu memberikan sentuhan gaya dalam setiap tampilan.

Celana jeans merupakan simbol trend, terutama celana jeans bermerek yang memiliki kesan mahal, berkualitas baik dan memiliki rasa prestige tersendiri saat memakainya. Celana jeans bermerek adalah sejenis celana yang dibuat dari bahan yang keras dan kuat yang disebut denim dan memiliki harga diatas rata-rata celana jeans pada umumnya, celana jeans bermerek dikenal oleh masyarakat kelas ekonomi menengah ke atas.

Berdasarkan penelitian yang dilakukan Levi’s anak-anak muda di Asia memiliki brand experience yang sama dengan anak-anak muda di negara lainnya akan celana jeans Levi’s yakni autethentically.

Dari sekian banyak celana jeans yang bermerek, Levi’s merupakan merek jeans yang telah menjadi Top mind. Levi’s merupakan merek celana jeans yang telah berpengalaman dalam dunia fashion selama 150 tahun sejak tahun 1893. Levi’s pada umumnya banyak digemari oleh anak-anak, remaja maupun orang-orang dewasa yang berjiwa muda.

Sebagai the original dan pioneer celana jeans Levi’s diantara pesaingnya mematok harga premium. Karena ekuitas merek Levi’s sudah demikian kuat, Levi’s berani mematok harga premium sesuai dengan nilai dari produknya.

Brand Associations (Assosiasi Merk)

Levi's mempunyai tagline yang bertuliskan "Levis Original jeans Original people". Maksudnya bisa diterima berbagai macam kalangan. Mulai dari anak sekolah, sampai bintang film, bahkan Presiden Amrik.

STP

Assalamuallaikum Wr.Wb
Strategi merupakan langkah pertama yang harus dilakukan dalam perumusan strategic marketing. Karena pentingnya peran Strategi, perumusannya dilakukan pada level strategic business unit (SBU) dari sebuah perusahaan. Strategi ini dalam Legacy Marketing terdiri dari tiga elemen, yaitu Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP).

Segmentasi

Segmentasi pasar adalah salah satu elemen penting dalam strategi pemasaran yang akan anda lakukan (bahkan terlalu penting). Segmentasi disebut juga sebagai mapping strategy, karena di sini kita melakukan pemetaan pasar. Pemetaan ini merupakan proses yang kreatif, karena pasarnya sebenarnya sama, namun cara pandang kita terhadap pasar itulah yang membedakan kita dengan pesaing.

Baiklah, akan saya terangkan dengan bahasa yang sederhana dan mudah dipahami apa itu segmentasi pasar. Begini, salah satu efek apabila anda tidak mengetahui siapa segmentasi pasar yang tepat bagi produk anda adalah apa yang akan anda lakukan dan berapa biaya pemasaran yang sudah dikeluarkan akan menjadi sia-sia belaka, walaupun produk yang unik dan bernilai.

Contoh paling gampang segmentasi pasar adalah anda jualan mobil BMW (product) dengan harga 750 juta (price) kemudian anda jual ke pengemis (targeting & segmentation). Walaupun BMW tersebut sudah anda diskon gila-gilaan sampai 75% (promotion), si pengemis tidak akan membeli. Kenapa? Karena itu bukan kebutuhan dia. Beda kalau anda jual ke segmentasi pasar pecinta mobil mewah, akan lain hasilnya.

Targeting

Setelah segmentasi atas produk telah ditetapkan, maka langkah berikutnya adalah melakukan targeting atau membidik target market yang telah kita pilih dalam analisa segmentasi pasar. Dalam hal ini tentu saja serangkaian program pemasaran yang dilakukan harus pas dengan karakteristik pasar sasaran yang hendak kita tuju. Sebagai misal produk-produk tas dan sepatu mewah seperti dengan merk Gucci atau Louis Vuitton, maka mereka selalu memilih mal kelas atas seperti Plaza Senayan dan Pacific Place untuk membuka outletnya dan bukan di mal kelas menengah seperti Mal Ciputra. Hal diatas dilakukan agar kegiatan promosi pemasaran yang dilakukan pas dan tepat sasaran dengan segmen pasar yang ditujunya.

Positioning

Dan yang terakhir positioning, dalam program pemasaran strategi positioning merupakan faktor utama dalam meningkatkan kekuatan posisi pasar perusahaan di suatu pasar tertentu dibanding pesaing-pesaingnya. Positioning masuk pada pikiran atau persepsi konsumen. Oleh karena itu, Positioning yang pas ini menjadi sangat penting, sebab dengan begitu mereka bisa meraih simpati dalam benak pelanggan. Dan selanjutnya hal ini bisa mendorong mereka untuk melakukan pembelian produk yang ditawarkan.

Jadi positioning adalah usaha untuk menemukan suatu celah di benak konsumen agar konsumen mempunyai image yang khusus terhadap produk atau merk produk atau bahkan terhadap perusahaan itu sendiri.

reverensi: http://www.dokterbisnis.net/

Promotion Mix

Assallamualikum.Wr.Wb

Ya pertama-tama saya mau ngejelasin apa itu Promotion Mix.

Okeeyyy….

Promotion Promotional Mix / Bauran Promosi

Bauran promosi merupakan gabugan dari berbagai jenis promosi yang ada untuk suatu produk yang sama agar hasil dari kegiatan promo yang dilakukan dapat memberikan hasil yang maksimal. Sebelum melakukan prmosi sebaiknya dilakukan perencanaan matang yang mencakup bauran promosi sebagai berikut :

1. Iklan seperti iklan koran, majalah, radio, katalog, poster, dan lainnya.
2. Publisitas positif maksimal dari pihak-pihak luar.
3. Promosi dari mulut ke mulut dengan memaksimalkan hal-hal positif.
4. Promosi penjualan dengan ikut pameran, membagikan sampel, dan lainnya.
5. Public relation / PR yang mengupayakan produk diterima masyarakat.
6. Personal selling / penjualan personil yang dilakukan tatap muka langsung.

Nah kali ini saya ingin menganalis salah satu produk yaitu “Sirup Marjan”, Yah memang kalian pasti tidak asing lagi bila mendengar produk ini, siapa yang tidak kenal dengan produk ini.

Sirup Marjan merupakan sebuah produk sirup yang terkenal di Indonesia, mereka memasarkan produknya dengan iklan-iklan di tv, ya karna masyarakat Indonesia sudah banyak mengenal produknya, maka mereka tidak susah lagi dalam hal pemasaran.

Sirup Marjan sering mengiklankan produknya selama bulan Ramadhan sampai Idul Fitri, karena menurutnya mereka masyarakat Indonesia yang mayoritas muslim ini sering menggunakan sirup sebagai buka puasa atau parsel-parsel untuk Ramadhan dan Idul Fitri.

Sering kita lihat di berbagai katalog-katalog di berbagai supermarket, nah itu juga merupakan cara mereka mempromosikan produknya.

Dulu Sirup Marjan cuma ada tiga atau dua rasa saja tapi sekarang produk marjan sudah menambahkan rasa-rasa lain, hal ini karna kemajuan produk ini juga karna mereka melihat selera dari masyarakat Indonesia.

Nah kesimpulan saya, promotion mix bagi Sirup Marjan sangat membantu, karna Sirup Marjan mengunakan berbagai bentuk cara untuk mempromosikan produknya, walaupun sudah terkenal, Sirup Marjan tetap menginginkan masyarakat untuk mengenal lebih jauh produknya itu dan agar produknya tidak hilang ke tenarannya di masyarakat.

yahh semoga bener deh ya kesimpulan dari saya, semoga nyambung juga dengan apa yang di bicarakan.

Semoga ketikan saya di atas bisa berguna bagi anda yang membacanya.

Tolong saran dan kritiknya yaaaaaa… tengkyu.*

Wassalamualaikum Wr.Wb